Définissez un plan d’action SEO en amont de votre création de site

Plan d'action SEO

Vous allez prochainement créer un site Internet. Vous avez déjà choisi le nom de domaine, vous avez demandé à un webdesigner de vous préparer un « chouette thème graphique ». Et maintenant ? Avant d’aller plus loin, il serait bien de réfléchir à votre plan d’action SEO.

Le SEO : une grille de lecture globale pour son content marketing

Le référencement naturel de votre site ne doit pas être simplement perçu comme une action à la marge, qui interviendrait de façon accessoire à la toute fin du processus de création de votre site. Avec une telle démarche, vous :

  • passerez certainement à côté de tout le potentiel de référencement dont vous disposez
  • risqueriez de vous contenter d’une analyse trop superficielle, qui conduirait à un site incomplet ou inadapté

Penser référencement, c’est avant tout penser utilisateur : Google vise en effet l’absolue pertinence de ses résultats, pour demeurer l’outil indispensable d’accès à l’information pour des centaines de millions d’utilisateurs. Un plan d’action SEO approfondi, mené le plus tôt possible, va donc focaliser votre attention sur les attentes de vos utilisateurs et les solutions que vous allez déployer pour y répondre.

Plan d’action SEO : tout débute par les mots-clés

Imaginons que vous vendez des canapés. Quelles sont les expressions que vont taper vos clients potentiels pour exprimer en termes simples des demandes plus ou moins complexes ? Vous devez raisonner comme eux et identifier les mots-clés qu’ils sont susceptibles d’utiliser le plus souvent. Heureusement, des outils existent pour vous aider à identifier les expressions les plus tapées :

  • Générateur de mots-clés Adwords : https://adwords.google.fr/KeywordPlanner
  • Yooda Insight : https://insight.yooda.com/
  • SEMRush : https://fr.semrush.com/dashboard/

Vous pouvez réfléchir à des combinaisons de mots ou vous appuyer sur le travail déjà réalisé par la concurrence pour identifier un portefeuille d’expressions pertinentes et populaires, en partant des plus générales pour finir par les plus détaillées.

Vous devrez alors identifier les relations et les articulations qui unissent ces différents mots-clés, pour définir des familles pertinentes. Par exemple, dans le cas de la vente de canapés, vous découvrirez que les gens recherchent des renseignements – ou des disponibilités – sur des produits bien précis :

  • Canapé + éléments relatifs au prix : canapé pas cher, canapé en promotion…
  • Type de canapé : canapé d’angle, canapé convertible…
  • Canapé + matériau : canapé cuir, canapé tissu…
  • Style de canapé : canapé design, canapé rustique…

Sans oublier les expressions de longue traîne associant plusieurs qualificatifs : canapé cuir pas cher, canapé deux places design rouge, etc…

Des expressions pour penser votre arborescence

Identifier les typologies d’expressions les plus populaires vous aidera à concevoir la meilleure arborescence pour votre site web. Vous saurez ainsi de quelles catégories et sous-catégories vous aurez besoin pour répondre aux attentes spécifiques de vos clients potentiels, qu’ils expriment sur Google avec des mots-clés.

En réfléchissant d’abord à l’arborescence, vous pourrez affiner votre réflexion sur le graphisme de votre futur site. Votre thème sera aménagé dès le début en fonction des menus, sous-menus, liens contextuels (articles similaires, etc…) dont vous aurez besoin pour déployer votre arborescence et plus globalement votre maillage interne. Cela vous évitera des allers-retours incessants, des retards et des surcoûts éventuels.

Sans plan d’action SEO, vous risquez bien de vous éparpiller, créer des catégories inutiles ou au contraire, passer à côté de catégories pertinentes.

Ligne éditoriale et création de contenu

En parallèle à la réflexion menée sur vos thématiques, vous devez expliciter votre ligne éditoriale. Vous devez traduire en termes simples l’ambition de votre site. Par exemple : « Offrir aux consommateurs un large choix de canapés, classés en fonction de leurs préférences de recherche ». Ou bien : « Offrir aux consommateurs un large choix de canapés, classés en fonction de leurs préférences de recherche, et les accompagner en amont et en aval de leur acte d’achat, par des conseils pour mieux choisir le bon canapé ou en assurer le meilleur entretien ».

La première ligne éditoriale se focalise sur la notion de vente (e-commerce), la seconde demande un contenu éditorial complémentaire : fiches pratiques (ou fiches conseils), et/ou blog, par exemple.

En déterminant votre ligne éditoriale, vous vous déciderez aussi pour les types de contenus que vous souhaitez diffuser. Vous aurez certainement des textes, mais peut-être aussi des photographies, des infographies ou des vidéos… Vous devrez donc peut-être réfléchir aussi aux bonnes solutions pour assurer votre référencement par la recherche universelle, ainsi que sur Google Images, sur Google Vidéos ou directement sur Youtube.

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Speedway, site de vente en ligne d’articles de moto, possède aussi un blog destiné à tous les motards

Vous devrez aussi vous questionner sur votre capacité à produire régulièrement des contenus, et adapter l’évolution de votre site à vos ressources. Inutile de prévoir des dizaines de sous-catégories si vous ne pourrez pas les alimenter en articles à vendre, en textes à rédiger, en images ou en vidéos à produire… Prévoyez une fréquence de publication réaliste par rapport à vos moyens et vos objectifs : vous ne serez par exemple pas premier sur des requêtes concurrentielles si vous vous contentez de poster un article par trimestre ! Vous concentrerez donc vos efforts de rédaction, dans un premier temps, sur les secteurs les plus stratégiques, en vous focalisant d’abord sur l’effet longue traîne avant de prétendre obtenir les meilleures positions sur les mots-clés ultra concurrentiels.

Votre plan d’action SEO évoluera avec votre site, vos premières réussites et les nouveaux défis que vous aurez à coeur de relever. L’agence digitale Digimood vous accompagne dans votre stratégie SEO, au service de votre visibilité sur Google et de votre croissance économique !