Le Contrôle des enchères débarque sur Amazon Ads

En ce début d’année 2019, Amazon innove en mettant à disposition 3 nouvelles fonctionnalités très intéressantes sur son format Sponsored Product : • Les enchères dynamiques, • Les ajustements d’enchères par emplacement, • le rapport « Emplacements ».

1/ Les Enchères dynamiques

Amazon peut ajuster votre enchère à la hausse comme à la baisse en temps réel, s’autorisant une flexibilité maximale de 100% selon la probabilité de conversion. Ce système s’apparente clairement à ce que pratique Google Ads avec son CPC optimisé. Ainsi, plus le clic aura de chance de convertir, plus l’algorithme d’Amazon augmentera l’enchère de base, et vice-versa. Vous avez ainsi le choix entre 3 options d’enchères :

rapport emplacement

2/ Les ajustements d’enchères par emplacement

Elles vous permettent de modifier vos enchères pour les premiers résultats de recherche et sur les pages produits. Grâce à ces paramètres, vous pouvez influer sur l’emplacement où vos publicités apparaissent sur Amazon. Il est possible d’ajuster de 0% à 900% sur chacun des emplacements.

ajustement d'enchere

3/ Le rapport sur les emplacements

Cette nouveauté vous offre désormais plus de visibilité sur les performances au sein d’Amazon : • Premiers résultats de recherche, • Reste de la page de résultats de recherche, • Pages Produits.

 

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