DigiWatch Février 2026 : veille SEO SEA SMA

Google redirige les recherches complémentaires vers l’IA

Google a annoncé basculer directement en mode IA les internautes qui posent une question complémentaire depuis un aperçu IA, sans affiche de page de résultat classique. Ce déploiement, qui ne concerne pas encore la France, vise à encourager l’interaction avec l’IA sans en quitter l’interface et ainsi rendre plus fluide la conversation. 

Le risque : Un impact sur le trafic. L’internaute reste dans l’affichage de l’aperçu IA, ce qui réduit les chances de clics sur un lien organique. 

Notre recommandation : Il devient crucial d’être cité à l’intérieur de ces interfaces de chat pour capter des clics très qualifiés.

Googlebot : attention à la limite de 2 Mo par fichier !

La limite de lecture des robots Google est passée de 15 Mo à 2 Mo. Il s’agit d’une limite fixée par fichier (HTML, CSS, JS) et non sur le poids total de la page.

Ce qu’il faut retenir : Il est rare d’avoir un HTML brut de plus de 2 Mo. Cela peut arriver dans le cas d’une mauvaise utilisation d’un framework JS. Vous pouvez vous en assurer en vérifiant la taille des fichiers d’une page directement depuis l’onglet Network sur Chrome.

Le GEO enfin mesurable dans Bing Webmaster Tools

Le lancement d’AI Performance marque un véritable tournant dans l’évolution du GEO. C’est en effet le premier outil de mesure de la visibilité dans les réponses IA proposé par un fournisseur de LLM.

AI Performance fournit des données sur la visibilité des marques citées par Microsoft Copilot et dans les résumés IA de Bing : 

citations totales,
pages citées en moyenne,
grounding queries (les intentions qui déclenchent nos réponses)
activité par page,
tendances temporelles

Les données remontent jusqu’au 1er novembre 2025. 

Nouvelle fonctionnalité IA sur la Google Search Console

La Google Search Console propose désormais un encart IA, une nouvelle fonctionnalité prometteuse, mais encore limitée. Elle permet d’accéder plus rapidement à une information à partir d’une requête, d’un “prompt”. Ainsi, vous obtenez un rapport personnalisé et filtré sans manipuler les paramètres. 

À ce jour, seul le rapport « Résultats de recherche » est concerné.

Nouveauté affichage AI Overviews : liens interactifs

Les AI Overviews, pas encore déployées en France, se dotent déjà d’un nouvel affichage. Désormais les liens vers les sites sont plus visibles sur desktop grâce à un pop-up qui s’ouvre au survol du lien affichant le nom du site, une image et une courte description. Sur mobile, les liens sont mis en avant avec un icône. Cette nouveauté vise à apaiser les critiques des éditeurs de site voyant leur trafic drastiquement baissé.

Fin des Lookalikes purs sur Google Demand Gen

Dès le mois de mars 2026, Google transforme par défaut les audiences Lookalike (audiences similaires) en « signaux IA » sur Demand Gen, ce qui va élargir la portée algorithmique et modifier le comportement et les performances de ces campagnes.

Les audiences similaires proposaient un ciblage strictement basé sur la similarité, ce qui pouvait limiter la portée et les performances. Désormais, on passe à un modèle de suggestion piloté par l’IA, de manière à accorder plus de liberté à l’outil pour rechercher un CPA plus faible ou un volume de conversion plus élevé.

Il est toujours possible, via un formulaire de désactivation, de demander à conserver le ciblage par similarité stricte.

Nouvelles annonces IA sur TikTok

TikTok déploie en Europe de nouvelles options publicitaires propulsées par l’IA spécifiquement pour les marketeurs du divertissement, permettant de livrer du contenu ultra-personnalisé dans le but d’augmenter l’engagement et les conversions.

Quels sont ces nouveaux formats ?

Publicités pour les plateformes de streaming (carrousel vidéo, fiche média multi-titres) : contenus personnalisés selon l’engagement de l’utilisateur

Lancement d’un nouveau titre : contenus personnalisés selon des signaux comme la préférence de genre, la sensibilité au prix…

Meta intègre l’IA « Manus » dans son Ads Manager

Meta déploie l’outil d’intelligence artificielle Manus directement dans l’Ads Manager pour simplifier et fluidifier le reporting, la recherche et l’optimisation des campagnes publicitaires. Il promet gain de temps et efficacité. C’est également pour la firme l’opportunité d’offrir de meilleures performances publicitaires et plus de visibilité des revenus générés par l’IA. Meta doit en effet prouver la valeur ajoutée de ses investissements massifs en IA.

Multi-images pour Microsoft Shopping

Microsoft Advertising introduit la possibilité d’ajouter plusieurs visuels de produits (différents angles, styles ou variantes, par exemple), jusqu’à 10, au sein d’une même annonce Shopping pour stimuler l’engagement dans les résultats de recherche.

Pourquoi ? Les publicités sont ainsi plus riches visuellement, mettant mieux en valeur le produit, ses couleurs, sa conception, ses caractéristiques, ce qui est plus attrayant et informatif pour aider les consommateurs à comparer directement depuis la page de résultats.

Merchant Center auto-importe des vidéos

Google Merchant Center importe désormais automatiquement des ressources vidéo (vidéos du site web, des réseaux sociaux, mais aussi de sources externes comme Youtube) faisant de la vidéo un composant natif et « prêt pour le commerce » dans les stratégies publicitaires retail.

L’idée pour Google est de faire de Merchant Center non plus un gestionnaire des flux produits, mais une véritable plateforme créative pour le commerce, offrant une meilleure visibilité sur Shopping et Performance Max.

Bien que cette nouveauté soit particulièrement attrayante, il reste encore une part de floue au niveau des rapports de performance et des outils d’optimisation et de montage dans la section Ressources vidéo. Stay tuned…

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