DigiWatch Mars 2026 : veille SEO SEA SMA

Un auditeur en accessibilité certifié au sein de Digimood

Notre agence compte désormais un auditeur en accessibilité certifié. Benjamin Thiers a réussi la certification « Auditer l’accessibilité numérique avec le RGAA », enregistrée au répertoire spécifique de France Compétences. C’est la reconnaissance d’une expertise acquise depuis plus d’un an, et la certitude de compétences avancées dans la réalisation de votre audit RGAA. Avec Digimood, vous bénéficiez dorénavant d’une double expertise SEO / Accessibilité au service de votre performance globale.

Mise à jour des recommandations sur JavaScript et l’accessibilité

Google a mis à jour sa documentation officielle en retirant les informations obsolètes liées à l’accessibilité dans la partie concernant le référencement avec JavaScript : « Design for accessibility ». Ces informations conseillées de bien vérifier que le site soit lisible, pour les crawlers ou technologies d’assistance, sans JS.

Pourquoi ? Google rend, depuis plusieurs années déjà, le JavaScript, et les outils d’assistance sont également compatibles avec le JS depuis un moment.

Ce qu’il faut retenir : Bien que le JS “ralentit” le crawler de Google (information toujours présente dans la documentation officielle)  : retards, absence de prise en compte, d’indexations, de corrections, etc. Google ne met plus de pénalité liée à l’accessibilité pour les sites qui passent par du JavaScript.

Mars 2026 : Mise à jour anti-spam de Google

Le 24 mars, Google déployait au niveau mondial une Core Update. Finalisée en l’espace d’une journée seulement, elle avait été qualifiée par Google de “mise à jour classique” visant à lutter contre le spam (contenus frauduleux, contenus IA de masse, manipulation du classement). Quelques jours plus tard, Google réitère avec la Spam Update du 27 mars. 

Attention donc aux potentielles fluctuations dans les résultats de recherche.

L’IA en quelques chiffres clés

L’usage de l’Intelligence Artificielle n’est plus une curiosité technologique, c’est devenu un réflexe quotidien. Ethan Smith, PDG de Graphite.io a publié récemment une étude sur les habitudes de recherche entre 2024 et 2025.

Le paysage de la recherche en ligne est en pleine évolution. Alors que Google dominait sans partage, l’arrivée des LLM redistribue les cartes :

L’explosion du trafic : Les plateformes d’IA captent désormais 45 milliards de sessions mensuelles, soit 56 % des recherches mondiales.*
Le recul de Google : Aux États-Unis, la part de marché du géant historique est passée de 88 % à 75 % en deux ans.
L’émergence de ChatGPT : Avec 12 % du trafic global, ChatGPT s’impose comme un véritable moteur de recherche alternatif.

*Les chiffres prennent en compte les recherches réalisées sur les 6 principaux moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex et Baidu et les 5 principaux LLM : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok et Claude, entre 2024 et 2025.

Harvard et OpenAI ont publié une étude intitulée « Comment les utilisateurs utilisent ChatGPT », portant sur plus d’un million de requêtes anonymisées provenant d’utilisateurs connectés de ChatGPT entre mai 2024 et juin 2025. L’étude conforte le fait que l’IA est devenue un vrai moteur de recherche et pas simplement un outil d’exécution. 

Les requêtes “Demander” (51,6%) : La majorité des utilisateurs sollicitent l’IA pour obtenir des informations/conseils (ex : Comment enlever une tache de vin rouge sur un tapis en laine sans l’abîmer ?) 
Les requêtes “Faire” (34,6%) : Les utilisateurs utilisent également l’IA pour effectuer une tâche (ex : Rédige-moi un petit message poli pour annuler mon dîner de demain soir à cause d’un imprévu.)
Les requêtes “Exprimer” (13,8%) : Requêtes qui ne sont ni de la demande d’information ni de la demande d’exécution.

Ce que nos experts en pensent : Si vos clients posent des questions à l’IA pour obtenir des conseils d’achat ou des solutions, votre marque doit être citée par l’IA dans sa réponse. Contactez-nous pour un audit GEO afin d’optimiser votre site web et de renforcer votre visibilité.

Mise à jour des données structurées des pages Forum et Questions-Réponses

Google a mis à jour sa documentation officielle sur les données structurées à destination des forums (DiscussionForumPosting) et des pages de questions-réponses (QAPage). 

Parmi les nouveautés, une nouvelle propriété a fait son entrée : digitalSourceType. Elle permet aux sites d’indiquer comment un contenu a été produit et donc de préciser si le contenu a été généré par IA ou non.

Bien que non obligatoire, elle est vivement recommandée. Google n’a pas encore communiqué sur la manière dont il va interpréter cette information pour le classement des résultats de recherche. Wait and see… 

Google modifie les titles : le SEO est-il en danger ?

Google teste la réécriture automatique de balises Title, par IA. Ce test est déployé à l’heure actuelle sur un nombre limité de pages. Le but étant que les titres correspondent mieux aux requêtes tapées par les internautes. 

Pour ce faire, Google s’appuie sur différentes sources : balise <title> de départ, balise <h1>, métadonnées Open Graph, textes en gras, ancres de liens internes et externes, données structurées…

La réécriture de title ne constitue pas un danger en soit, car elle vise à améliorer l’expérience utilisateur, et ne concerne pour l’instant qu’un périmètre restreint, mais elle peut aussi gommer le ton éditorial et donc le travail des rédacteurs. 

Elle pose également des questions concernant son développement. Quelle sera la prochaine étape ? Stay tuned…

Apple Maps lance la publicité locale cet été

Apple introduira des annonces publicitaires dans Apple Maps dès cet été, fonctionnant sur un système d’enchères similaire à celui de Google Maps. 

Les entreprises pourront booster leur visibilité dans les résultats de recherche locale, avec une gestion automatisée via la nouvelle plateforme « Apple Business » qui sera lancée en avril. 

Apple assure que la confidentialité sera préservée : les données de localisation et les interactions publicitaires ne seront pas liées au compte Apple de l’utilisateur. Nos conseils d’expert : Revendiquez dès maintenant votre fiche afin de profiter de ce nouveau canal à forte intention d’achat. Rapprochez-vous de votre consultant SEA pour en savoir plus.

AI Mode : le futur moteur publicitaire de Google

La recherche classique évolue vers une interface conversationnelle (AI Mode) où la pub est intégrée nativement. Google joue la montre face à ChatGPT en misant sur son écosystème d’annonceurs déjà ultra-mature.

La publicité se déplace vers le haut du tunnel plutôt que le simple achat immédiat. Elle intervient plus tôt dans la réflexion de l’utilisateur. On ne cherche plus seulement un produit, on discute d’un besoin. Les campagnes en mode IA peuvent donc afficher un retour sur investissement (ROAS) plus faible au début, car elles ciblent une phase de conseil plutôt que d’achat immédiat.

Nos conseils d’expert : Vous devez être présent dans les réponses des LLM afin d’être visible au bon moment auprès de votre cible.

Bannière persistante sur YouTube

YouTube teste une bannière publicitaire qui reste visible à l’écran même après que l’utilisateur a ignoré l’annonce vidéo initiale. Ainsi, la visibilité est maximale, participant à la mémorisation de la marque, sans forcer le visionnage complet de l’annonce vidéo. 

Nos conseils d’expert : Soignez le « Call-to-Action » (CTA) statique sur la bannière, harmonisez la bannière et la vidéo (la bannière doit être un complément visuel à la vidéo) et travaillez la mémorisation (Brand Lift).

Google UCP pour le shopping IA

Google étend son protocole UCP (Universal Commerce Protocol), confiant les achats à des agents IA capables de choisir, comparer et préparer vos achats à votre place.

Leurs nouvelles capacités :

Paniers intelligents : L’IA peut désormais regrouper et enregistrer plusieurs produits chez un même marchand en une seule commande.
Stocks en temps réel : Les agents accèdent instantanément aux prix, aux variantes et à la disponibilité pour éviter toute erreur.
Fidélité préservée : Grâce à la « liaison d’identité », l’IA reconnaît vos comptes clients. Vous conservez vos avantages (prix membres, livraison gratuite) même en achetant via l’interface Google.

Publicité sur Gemini : Google brise le tabou

Revirement de situation chez Google : un cadre dirigeant affirme que l’entreprise « n’exclut pas » d’intégrer des publicités directement dans son application IA Gemini. Ce déploiement semble inévitable mais ne se fait pas dans la précipitation. 

Google teste déjà des formats publicitaires dans son outil de recherche assistée. Ces tests serviront de modèle pour Gemini. L’entreprise promet de ne diffuser des annonces que si elles répondent réellement à l’intention de l’utilisateur.

Le « Graal » de la personnalisation : Avec l’accès (sécurisé) à vos données (Gmail, Photos, Agenda), Gemini pourrait proposer un ciblage contextuel d’une précision chirurgicale, sans jamais vendre vos données personnelles à des tiers.

Notre avis d’expert : Optimisez votre site et votre visibilité pour apparaître en haut de tunnel et proposer les bonnes offres au bon moment !

Reporting Vidéo dans PMax

Un nouveau segment dans les rapports Performance Max permet enfin aux annonceurs de voir précisément l‘impact de la vidéo sur les performances de la campagne. Ainsi, il est possible de valider la rentabilité des investissements créatifs et d’ajuster les budgets Performance Max avec plus de certitude.

Vidéos animées par l’IA dans PMax

Google teste la génération de clips vidéo animés par l’IA directement dans les campagnes Performance Max pour dynamiser les annonces qui n’utilisent que des images statiques. Plus besoin de tournage ou de montage coûteux pour diffuser du contenu vidéo.

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