Par quoi a été marqué le petit monde du marketing digital durant le mois de mai 2025 ? La DigiWatch vous révèle les bruits de couloir, les actualités et les ressources à ne pas manquer !
LA VEILLE SEO
Retour sur le Google I/O 2025
Google a organisé le 20 et 21 mai dernier sa conférence annuelle Google I/O au cours de laquelle la firme d’Alphabet a annoncé les dernières nouveautés et évolutions. Voici ce qu’il fallait retenir :
- Le modèle Gemini 2.5, le plus évolué à date de l’IA de Google, est désormais disponible dans tous les services Google (Meet, Chrome, Docs, Gmail…).
- AI Overview est en cours de déploiement dans le monde entier, sauf en France où les droits voisins bloquent encore partiellement son déploiement.
- AI Mode sort en bêta aux États-Unis, permettant d’obtenir une SERP sur mesure avec une expérience conversationnelle, ce qui peut représenter un risque pour les sites d’information dont les contenus pourront être récupérés.
- Personal context (soumis à activation aux USA), permettra à AI Mode de baser ses réponses sur votre historique Gmail, Google Agenda, Google Photo, historique de recherche, etc. Toutefois, cette fonction ne risque pas d’être mise en place dans l’immédiat en Europe pour des questions RGPD.
- Project Mariner (nouveau prototype développé, disponible avec abonnement) permet de réaliser des tâches à votre place, comme créer une liste sur Google Drive, commander des articles sur le web… Ces nouvelles fonctionnalités, bien qu’impressionnantes, ont un coût et nécessitent une implémentation technique soignée. Alors qu’on se demande si cela pourra rentrer dans notre quotidien dans un avenir proche, ce qui est sûr en tout cas c’est que ça repense totalement les schémas d’acquisition. Stay tuned !
Il est toujours bon de garder en tête que malgré la crainte que certaines nouvelles peuvent susciter, beaucoup d’évolutions ne sont jamais mises en place par Google pour différentes raisons.
Section locale “Sites de lieux” de Google
La section “Sites de lieux” est un encart apparu en 2024 sur les pages de résultats de Google. Même si la mise en place et la reconnaissance par Google peuvent s’avérer longues, figurer dans cette section peut, pour certaines requêtes, augmenter significativement le taux de clics depuis les SERPs. Pour d’autres requêtes, l’impact sera toutefois plus limité. Il est donc recommandé d’appliquer les bonnes pratiques, tout en gardant à l’esprit qu’elles n’offrent pas systématiquement des résultats.
Pour optimiser vos chances d’apparaître dans l’encart “Sites de lieux” sur Google, une demande spécifique peut être faite auprès de Google. La réponse peut toutefois se faire attendre. Dans ce cas, la propriété de la Google Search Console (GSC) du domaine sera nécessaire.
Il peut être ensuite pertinent d’ajouter la balise item-list dans vos données structurées. Il n’existe cependant pas de corrélation systématique entre l’ajout de cet élément et la présence dans l’encart, puisque certains sites y figurent sans avoir mis en place ces optimisations.
Nous recommandons de vous rapprocher de votre consultant SEO afin d’adapter vos données structurées.
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