DigiWatch Juin 2025 : veille SEO SEA SMA

Désindexation massive de Google

De nombreux sites ont vu leur nombre de pages indexées chuter depuis fin mai 2025 sur la Google Search Console. Après analyse, on constate que les pages désindexées par Google sont celles qui n’apportent plus de valeur (pages anciennes, contenu pauvre sémantiquement, contenu trop optimisé SEO, contenu rédigé avec IA sans relecture humaine…). Cette action de la part de Google met en lumière son souhait de nettoyer son index afin de proposer aux internautes des contenus véritablement utiles.

C’est l’occasion de faire le point sur ces contenus et de supprimer ou refondre ceux qui méritent de l’être.

Suppression de 7 types de résultats enrichis

Google a annoncé supprimer 7 types de résultats enrichis qui sont issus des données structurées : 

Vehicle Listing : qui affichait les inventaires de véhicules 

Book Actions : qui affichait des boutons d’action sur un livre

Course Info : qui présentait les informations d’un cours en ligne

Claim Review : qui indiquait que les faits d’un contenu étaient bien vérifiés 

Estimated Salary : qui montrait une estimation de salaire selon un métier 

Learning Video : qui identifiait une vidéo éducative 

Special Announcement : qui diffusait des alertes ou annonces officielles 

Résultat enrichi : Course Info

Pourquoi les avoir supprimés ? De manière à épurer les SERPs d’informations aujourd’hui peu utilisées.

Qu’est-ce que ça change ? Rien en SEO, les données structurées remplies ne pénaliseront pas les sites, mais les résultats enrichis associés ne seront plus affichés. Il n’est donc plus nécessaire de les remplir si vous l’aviez prévu sur de prochaines pages.

Llms.txt : Est-ce vraiment utile ?

Le llms.txt est un fichier texte qui aide les LLM des IA à comprendre le contenu d’un site, dans l’esprit d’un robots.txt ou encore d’un sitemap.xml qui indiquent aux robots d’exploration des moteurs de recherche les URLs auxquelles accéder.

Toutefois, aujourd’hui, les LLM comme OpenAI, Google, Meta, Anthropic et autres ne prennent pas en compte ce fichier llms.txt dans leur process d’exploration.

Il n’est donc pas nécessaire à date d’en créer un !

Quelques chiffres sur l’évolution de l’IA

L’IA connaît une évolution fulgurante et croissante, comme aucune autre technologie avant elle. Le nombre d’utilisateurs et des investissements ne cessent de croître. Elle influence tous les domaines : santé, services financiers, marketing, industrie, etc.

Dans le cadre de votre visibilité sur le web, il est important de garder en tête ce que cela représente :

De plus en plus d’utilisateurs : 800 millions d’utilisateurs actifs par semaine sur ChatGPT en avril 2025 (x8 en 17 mois)
Des évolutions à venir puisque les “Big Six” (Apple, Microsoft, Google, Amazon, Meta, NVIDIA) ont dépensé 212 milliards $ en dépenses d’investissement en 2024 (+63 % en 10 ans)
Explosion du nombre de développeurs IA : NVIDIA : 6M en 2025 (x6 en 7 ans) ; Google (Gemini) : 7M en 2025 (+5x en 1 an)
L’open source (ex : LLaMA, Qwen, DeepSeek) monte en puissance face aux modèles propriétaires

“Auto-collages” d’IA sur Pinterest

Pinterest teste une nouvelle fonctionnalité : les « auto-collages », un outil d’IA pour générer du contenu créatif achetable. On sait que les collages font partie des contenus sur Pinterest parmi les plus populaires et les plus engageants, notamment auprès de la Génération Z.

Comment ça fonctionne ? L’IA sélectionne, découpe et assemble des images en fonction de différents critères (signaux visuels, produits similaires, comportements des utilisateurs : épingles enregistrées) de manière à créer des collages. Par exemple, pour une marque de vêtements, l’outil de Pinterest peut créer des idées de tenue (collages shopping que l’on peut identifier et acheter) à partir d’articles du catalogue produits téléchargé sur Pinterest.

Pinterest met également à jour son outil Tendances (Pinterest Trends), qui permet désormais d’analyser les sauvegardes, sélections et achats des utilisateurs en plus de suivre leurs recherches.

TikTok Ads Assistant, le nouvel outil basé sur l’IA

TikTok a lancé Ads Assistant, un outil basé sur l’IA pour aider à la gestion et configuration des campagnes. Disponible dans TikTok Ads Manager, l’assistant publicitaire propose aux annonceurs des suggestions personnalisées en fonction de leurs questions posées sur le chat. Les annonceurs peuvent utiliser l’outil pour mettre en pause les publicités, ajuster les enchères ou encore modifier les audiences. Ad Assistant est aujourd’hui disponible dans le monde entier en anglais, et bientôt dans d’autres langues.

TikTok a également lancé un nouveau centre d’annonces de recherche pour trouver des mots-clés et filtrer les campagnes, ainsi que Insight Spotlight et Market Scope, des outils pour obtenir des informations en temps réel sur l’audience et une cartographie du parcours d’achat.

Annonce Meta : Vers une automatisation complète de la création au ciblage des campagnes

Meta a annoncé son intention de miser plus encore sur l’IA de manière à proposer aux annonceurs une automatisation complète de leurs campagnes publicitaires à partir d’une image de produit et d’un budget défini : visuel, texte et ciblage.

La firme développe également un système IA qui pourra personnaliser les publicités en temps réel en fonction de divers facteurs : l’emplacement des utilisateurs, l’heure… et déterminerait la plateforme la plus adaptée pour diffuser les publicités.

Test Google, Shopping et Google Image : Annonces vidéo

Google teste un nouveau format de publicité : l’annonce vidéo, dans les onglets Recherche, Recherche d’images et Shopping. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible qu’aux Etats-Unis et au Canada.

Les campagnes Performance Max permettent désormais aux annonceurs d’intégrer des publicités vidéo. Ces vidéos seront diffusées sur plus de supports Google, comme les résultats de recherche, Google Images, l’onglet Shopping et Discover. L’objectif est de toucher les clients plus tôt dans leur parcours d’achat, lorsqu’ils explorent encore leurs options, et pas seulement quand ils sont prêts à acheter. Ces publicités vidéo apparaîtront aux côtés des fiches produit pour offrir davantage de contexte aux acheteurs en phase de comparaison.

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