DigiWatch Août 2025 : veille SEO SEA SMA

Un nouveau bot Google s’invite dans certains logs serveurs

Plusieurs professionnels du SEO ont récemment observé la visite d’un nouveau crawler de Google, identifié sous le nom générique « Google ». Ce bot n’est pour l’instant pas documenté et aucune information officielle n’a été communiquée quant à sa finalité. Ce mystérieux user-agent est rattaché à des adresses IP appartenant majoritairement au géant américain de la recherche en ligne, même si certaines plages ne figurent pas dans la liste officielle publiée par Google.

Difficile, à ce stade, de savoir de quoi il retourne : s’agit-il d’une évolution des crawlers existants, de tests liés à l’assistant de recherche Gemini, ou bien d’une simple usurpation d’identité ? Nos experts poursuivent leurs investigations et vous feront part de leurs avancées sur le sujet.

Perplexity semble crawler votre site malgré votre interdiction

Le moteur de recherche basé sur l’IA connaît un fort engouement, comme en témoigne sa tentative de rachat du navigateur Chrome. Mais il reste en net retard par rapport à Google en matière d’exploration et d’indexation du web, et semble déterminé à tout mettre en œuvre pour combler cet écart.

Plusieurs éditeurs de sites ayant mis en place des directives dans leur fichier robots.txt et ajouté des règles WAF pour bloquer les bots PerplexityBot et Perplexity-User ont toutefois constaté que Perplexity continuait d’accéder à leurs contenus. Selon leurs observations, l’entreprise utiliserait des user-agents génériques, se faisant passer pour des navigateurs tels que Google Chrome sur macOS, afin de contourner les blocagencé être prêt à rachetes appliqués à son robot officiel.

En ne tenant pas compte des choix des éditeurs de sites, la politique de Perplexity soulève un véritable questionnement éthique.

Un bug concernant la position moyenne affichée par Google Search Console

Ces dernières semaines, certains éditeurs de sites et professionnels du SEO ont constaté une baisse soudaine de leurs positions moyennes dans le rapport Performances de Google Search Console.

Sans raison apparente, et en contradiction avec les données fournies par d’autres outils de suivi du positionnement, ils ont en effet observé un véritable décrochage. Fait notable : les impressions, les clics et le CTR, eux, restent stables.

Si vous constatez une chute brutale de vos positions moyennes dans Google Search Console, nous vous conseillons de vérifier d’autres métriques et de croiser vos résultats avec des outils tiers : il se pourrait bien que vous soyez confronté à ce bug.

Un éclaircissement sur les différences entre le rapport UX de Google Chrome et Google Search Console

Si vous suivez de près vos performances, vous avez peut-être remarqué des écarts entre les données fournies par Google Search Console et celles issues du rapport UX de Google Chrome (CrUX).

Barry Pollard, de Google, a récemment apporté des précisions sur la méthodologie :

Les données CrUX sont calculées en fonction du nombre de pages vues. Ainsi, si une page très fréquentée comme votre page d’accueil affiche d’excellentes métriques, elle peut « tirer vers le haut » l’ensemble du rapport.
Google Search Console, de son côté, réalise la mesure par URL avant de regrouper celles qui sont similaires. Cette approche permet d’identifier plus finement les types de pages susceptibles de poser problème.

En pratique, les deux sources sont donc complémentaires : le rapport Chrome UX reflète une vision globale de l’expérience utilisateur, pondérée par la popularité des pages, tandis que le rapport Core Web Vitals de Google Search Console met davantage en lumière les templates problématiques et vous aide à cibler vos optimisations.

Des informations de première main sur l’IA chez Google

Gary Illyes a récemment apporté des précisions sur certains aspects de l’intelligence artificielle chez Google dans une interview. L’occasion de mettre fin à certains débats ou quiproquos et d’apporter un éclairage bienvenu.

Nous savions déjà que les AI Overviews (les résumés générés par IA en tête des résultats) utilisent un modèle personnalisé de Google Gemini. Nous sommes désormais certains que les principaux outils IA de Google (Gemini, AI Mode, AI Overviews) s’appuient tous sur l’index de Google Search pour générer leurs contenus ou leurs réponses.

Nous avons également eu la confirmation que vous pouvez bel et bien empêcher Google d’utiliser votre site pour alimenter Gemini en désactivant l’agent utilisateur Google Extended dans votre fichier robots.txt, même si l’index de Google Search est utilisé par le modèle d’intelligence artificielle de Google

Cession du navigateur Chrome : les offres affluent !

Plus insolite, la cession possible du navigateur Chrome attise les convoitises.

Perplexity a ainsi proposé de racheter le navigateur le plus utilisé au monde pour un montant de 34,5 milliards de dollars. L’entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle s’engage à garder le code Chromium open source et à maintenir Google comme moteur de recherche par défaut.

Ecosia, le moteur de recherche écologique, a fait une offre pour la moins originale : il propose d’acquérir Chrome pour une durée de dix ans et pour… zéro dollar ! En échange, Ecosia s’engage à utiliser 60 % des revenus générés par le navigateur pour continuer ses actions de reforestation, tandis que les 40 % restants continueraient à aller dans les poches de la firme de Mountain View. Le moteur de recherche par défaut ne changerait pas et demeurerait Google. Cette offre en apparence farfelue ne l’est donc pas tant que ça.

Crédit Photo : Image générée par IA

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Un nouvel outil de diagnostic Google Ads pour le suivi des données de panier

Google déploie un nouvel outil de diagnostic pour aider les e-commerçants à détecter les problèmes de conversion liés aux données du panier d’achat.

Accessible directement depuis la colonne « Statut » dans Google Ads, ce tableau de bord permet aux annonceurs de vérifier plusieurs points clés :

Conversions enregistrées
Conversions améliorées actives
Mode consentement actif

Vous pouvez notamment vous assurer que les données du panier sont bien envoyées à chaque achat, si les détails du produit sont complets et si les identifiants des articles correspondent bien à ceux de Merchant Center. Identifier ces erreurs vous permet de corriger les éventuels problèmes de suivi : vous collectez une data de meilleure qualité, et vous pouvez l’exploiter pour améliorer le retour sur investissement de vos campagnes Shopping et Performance Max.

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Une visibilité nouvelle sur les placements du Search Partner Network

Le Search Partner Network comprend des applications et des sites web extérieurs à Google, dont les thématiques sont en affinité avec vos campagnes. Les sites qui adhèrent au programme AdSense pour les recherches font par exemple partie du Search Partner Network.

Si cette fonctionnalité vous permet d’étendre votre portée, elle a longtemps souffert d’un manque de transparence sur les données remontées : les annonceurs n’avaient pas accès aux détails sur les placements de leurs annonces.

Vous bénéficiez dorénavant de données complètes sur les impressions pour chaque site partenaire qui a diffusé l’une de vos annonces. Ces informations sont très précieuses à plusieurs niveaux :

Vous optimisez vos dépenses en identifiant les sites qui génèrent le plus de valeur ;
Vous améliorez votre contrôle sur les performances de votre campagne ;
Vous pouvez écarter des sites qui ne correspondent pas à vos valeurs ou à votre positionnement de marque.

La fin du ciblage linguistique manuel dans Google Ads pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Bientôt, vous ne pourrez plus paramétrer manuellement le ciblage linguistique de vos campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche. Les progrès opérés par l’intelligence artificielle permettent en effet de déterminer automatiquement le ciblage linguistique en fonction des signaux des utilisateurs. Cette évolution simplifiera le paramétrage de votre compte, mais pourrait poser des problèmes de pertinence et de performance.

Les campagnes hors recherche, notamment les campagnes Display et YouTube Ads, ne sont pas concernées par cette suppression.

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