DigiWatch Novembre 2025 : veille SEO SEA SMA

Le footer comme levier de visibilité sur les moteurs de recherche génératifs

Avec le développement des moteurs de recherche génératifs ces dernières années, vous adaptez également votre stratégie de visibilité aux critères de pertinence des grands modèles linguistiques (LLM pour Large Language Model dans la langue de Larry Page).

Si de nombreuses pratiques entre SEO et GEO convergent, certaines astuces peuvent vous apporter un gain de présence ou une meilleure maîtrise des informations partagées. Deux études ont notamment montré qu’une modification de votre contenu en pied de page (footer) peut modifier la perception de ChatGPT sur votre entreprise.

Le fonctionnement est simple à comprendre : les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT scannent votre site pour mieux comprendre votre entreprise, votre activité, vos produits et vos valeurs. Répéter sur toutes vos pages des informations clés peut faciliter leur reprise dans les réponses fournies aux utilisateurs. Or, le footer est un espace présent sur l’ensemble de votre site, qui offre un emplacement de qualité pour présenter un court message informatif ou commercial.

Notre conseil ? Mettez en avant ce qui fait votre force, ou explicitez des éléments qui peuvent être des freins à la vente ou à la prise de contact. Vous améliorerez la compréhension de votre entreprise par les LLM.

L’arrivée des filtres de marque sur Google Search Console

Le rapport Performances de Google Search Console s’enrichit d’une nouvelle fonctionnalité avec le filtre des requêtes de marque. Celui-ci simplifie votre analyse en permettant d’identifier immédiatement les termes en rapport avec votre marque, vos produits et vos services, en intégrant les variations orthographiques. Vous obtenez en un clic le même résultat que vos anciennes Regex interminables avec une exhaustivité supérieure !

Crédit Photo : Google

Notez cependant que cette nouveauté est déployée progressivement, et que vous pourriez ne pas encore la retrouver sur votre compte.

Autre nouvelle fonctionnalité bien pratique pour le rapport Performances : l’ajout d’une annotation directement sur le graphique, à la date de votre choix. Utile pour se rappeler d’un événement particulier susceptible d’impacter la qualité de votre référencement ou votre trafic organique, tel que la mise en ligne d’une refonte ou une campagne publicitaire à la télévision. Un simple clic droit suffit pour ajouter l’annotation de votre choix

Google a sorti une nouvelle version de Gemini : découvrez Gemini 3 Pro

Google a rapidement répondu présent à la course à l’IA générative lancée en 2022 par OpenAI avec ChatGPT. Gemini a rapidement séduit de nombreux utilisateurs du premier moteur de recherche au monde et ne cesse d’évoluer.

La version Gemini 3 Pro, lancée en novembre 2025, présente des performances élevées, supérieures à bien des acteurs sur le marché des LLM. Cette mise à jour plus rapide et plus puissante favorise notamment la recherche de la vérité et de l’impartialité et présente des capacités de déduction supérieures à la majorité de ses concurrents. Gemini 3 Pro s’intègre profondément dans l’écosystème Google, et peut vous accompagner dans la gestion de votre boîte Gmail, planifier des rendez-vous ou même des documents structurés.

ChatGPT s’ouvre aux conversations de groupe

Vous avez pris l’habitude d’utiliser ChatGPT pour améliorer votre productivité, et vous avez conscience que vos clients et vos prospects l’utilisent au quotidien pour trouver vos services et vos produits. Une nouvelle fonctionnalité, présente pour l’instant dans une sélection de pays, pourrait révolutionner l’usage de ce véritable compagnon de travail et de recherche : les chats de groupe.

Plusieurs participants peuvent prendre part à une même conversation avec ChatGPT, confrontant leur point de vue et rebondissant sur les explications fournies pour creuser certains sujets ou obtenir des informations complémentaires. Le travail collaboratif est repensé, que ce soit dans un cadre privé ou professionnel. Vous pourriez par exemple créer un chat avec un prospect pour mieux cerner ses besoins, ou challenger votre équipe autour d’un nouveau projet.

Crédit Photo : ChatGPT

Une nouvelle mesure de la conversion arrive sur Google Ads

Une nouvelle mesure de la conversion vient de faire timidement son apparition sur Google Ads : la valeur de conversion d’origine (Original Conversion Value) permet aux annonceurs de connaître les revenus réels générés par leurs campagnes, et non les revenus ajustés.

Les valeurs d’ajustement effectuées par l’algorithme permettent d’orienter avec agilité les enchères intelligentes, mais elles présentent une contrepartie problématique : elles gonflent les chiffres, ce qui complique l’analyse des performances.

Cette nouvelle métrique deviendra à coup sûr une donnée incontournable dans les rapports sur les revenus et les analyses de fin de campagne.

Performance Max : une solution dopée à l’IA qui favorise aussi les marques BtoB

Les stratégies publicitaires fondées exclusivement sur les mots-clés montrent aujourd’hui leurs limites face aux campagnes dopées à l’intelligence artificielle. Après des années de transition progressive, un point de bascule semble avoir été atteint : des spécialistes PPC chevronnés, historiquement attachés aux mots-clés, commencent également à remplacer certaines campagnes traditionnelles par Performance Max, portés par des résultats supérieurs confirmés sur plusieurs mois.

Cette évolution s’inscrit dans un contexte où le comportement des utilisateurs change rapidement : les présentations IA apparaissent de plus en plus dans les résultats de recherche, le mode IA de Google gagne en visibilité, YouTube continue de croître, et les usages de recherche, de consommation de contenu et d’achat se transforment. Dans cet environnement, les stratégies axées sur l’IA ne sont plus un avantage, mais deviennent une nécessité.

Les entreprises constatent aussi les limites d’une approche centrée uniquement sur la performance ou sur la notoriété. Les campagnes de « confiance envers la marque », telles que Demand Gen, associées à Performance Max, permettent de combiner visibilité, engagement et conversion grâce à des signaux internes et des formats visuels puissants.

Google étend le placement publicitaire à la recherche d’images sur mobile

Les emplacements publicitaires présents dans la recherche d’images sur mobile évoluent, offrant aux marques un nouvel espace de communication attractif pour capter l’attention des utilisateurs.

Des carrousels publicitaires alimentés par l’IA sont désormais visibles dans toutes les catégories de l’onglet Images sur mobile, et ne sont plus cantonnées aux catégories liées au shopping comme c’était jusqu’alors le cas.

Au-delà des avantages offerts aux annonceurs, cette évolution brouille encore un peu plus la frontière entre les contenus organiques et les contenus sponsorisés, pour une expérience publicitaire toujours plus immersive.

Les campagnes Performance Max désormais visibles sur Waze

Les campagnes Performance Max peuvent désormais atteindre les utilisateurs de l’application de navigation GPS Waze.

Aux États-Unis, les annonceurs utilisant Performance Max pour générer des visites en magasin peuvent désormais cibler directement les conducteurs grâce aux épingles « Lieux mis en avant dans la navigation », sans configuration supplémentaire. Cette intégration stimule le trafic en magasin, un avantage d’autant plus stratégique à l’approche des fêtes. Un déploiement mondial est prévu pour 2026.

Crédit Photo : Google

Par ailleurs, Google renforce la transparence de PMax en intégrant les partenaires de recherche aux rapports de performance et en améliorant la visibilité sur les canaux où les annonces apparaissent. Ces évolutions répondent aux attentes des annonceurs et s’ajoutent aux améliorations récentes de reporting.

Des publicités en ligne inutiles lors du Black Friday ?

La frénésie du Black Friday s’accompagne d’un engouement particulièrement fort pour les actions de communication. Les marques multiplient les annonces en ligne pour toucher le maximum de clients et multiplier les ventes… Sans tenir compte de la disponibilité des articles !

Ainsi, de nombreuses annonces publicitaires s’affichent alors même que les stocks sont épuisés, avec une double peine pour les annonceurs : des clients déçus ou frustrés et des annonceurs qui supportent inutilement des coûts publicitaires.

Une étude réalisée par ShoppingIQ auprès de 500 revendeurs met en avant des taux d’actualisation des stocks inadaptés : 90 % des entreprises analysées mettent à jour leur stock une fois par jour seulement !

Seule une actualisation plus fréquente, idéalement une gestion en temps réel, peut limiter ce gaspillage budgétaire, préserver l’expérience client et garantir que chaque clic investi a une réelle chance de se transformer en vente.

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