Quoi de neuf dans l’univers du marketing digital ce mois-ci ? Découvrez la DigiWatch de juin 2026 : un tour d’horizon des actualités clés à ne pas manquer, des tendances IA et nos conseils d’experts !
SOMMAIRE
A LA UNE
Amazon lance « Alexa+ Agentic Ads » pour acheter en direct via l'IA
Le géant du e-commerce intègre désormais nativement des annonces publicitaires au cœur des interactions avec son assistant vocal intelligent. Baptisé Alexa+ Agentic Ads, ce format permet aux utilisateurs d’écouter une publicité contextuelle, d’interagir avec elle et de finaliser un achat immédiatement par commande vocale.
Une phase de test concrète et immersive
Actuellement déployée sur les appareils dotés d’un écran (Echo Show), cette expérience immersive fonctionne très bien dans certains secteurs grâce à des partenariats ciblés :
- Restauration : Une collaboration avec l’enseigne Papa Johns permet de commander et de payer son repas directement au fil de la discussion.
- Événementiel : Des partenariats avec les artistes Beck, Jill Scott et Omar Courtz permettent aux fans d’acheter leurs billets de concert en quelques secondes, sans quitter l’interface d’Alexa.
Les assistants IA ne sont plus de simples outils de recherche ou de divertissement : ils deviennent de véritables plateformes de conversion directe.
L’objectif affiché par Amazon : éliminer les obstacles entre l’intérêt pour un produit et l’acte d’achat. En connectant directement la publicité native à son écosystème de paiement ultra-sécurisé, le géant du e-commerce réduit le parcours d’achat. Grâce à ce dispositif, l’IA anticipe ou répond au besoin du consommateur au moment exact où il exprime une intention.
💡 L’avis de nos experts : Pour exister dans ce type de format publicitaire, les marques devront être capables de fournir des données parfaites (stocks en temps réel, prix fixes, intégrations logistiques transparentes).
L'ACTU SEO
Google déploie sa « June 2026 Spam Update »
Trois mois jour pour jour après celle de mars, Google a lancé le 24 juin sa deuxième mise à jour anti-spam de l’année. Ce déploiement mondial, qui a duré environ deux jours, a impacté toutes les langues et toutes les régions.
Quel est l’objectif de Google ?
Cette mise à jour vise à nettoyer les résultats de recherche en ciblant les pratiques abusives qui manipulent les classements : contenu de faible qualité ou dupliqué, génération de texte automatisée en masse, ou redirections trompeuses.
💡 L’avis de nos experts : Ces vagues de nettoyage sont saines pour l’écosystème. Si votre site respecte les bonnes pratiques, vous n’avez rien à craindre. Maintenant que le déploiement est terminé, nous analysons les données.
A noter : Si un site subit une baisse suite à ce type de mise à jour, Google rappelle qu’il s’agit souvent de la simple désactivation de liens jugés artificiels. Le gain de positionnement qu’ils apportaient est définitivement perdu, et modifier le site n’y changera rien. Il faut alors reconstruire une popularité saine.
Qu'est-ce que l'Open Knowledge Format (OKF) et quel est son impact sur le SEO ?
Google vient de dévoiler l’Open Knowledge Format (OKF), un standard open source conçu pour structurer et partager la connaissance au sein d’une organisation. Concrètement, un dossier OKF est un répertoire de fichiers Markdown interconnectés par des liens classiques, chapeautés par un en-tête en YAML (indiquant le titre, le type, la description).
L’objectif ? Mettre fin aux silos techniques en formalisant le « LLM-Wiki pattern » : une base de connaissances vivante, lisible par n’importe quelle IA et transparente pour les humains, sans dépendre d’un logiciel propriétaire ou d’un outil spécifique.
💡 L’avis de nos experts : Bien que l’annonce vienne de Google (qui a déjà mis à jour son Knowledge Catalog pour l’ingérer), l’écosystème SEO s’est rapidement emparé du sujet. Certains y voient un nouveau levier de visibilité, à l’image du fichier llms.txt. Il faut pourtant apporter une nuance cruciale. L’OKF n’est pas un outil de ranking SEO. Contrairement aux idées reçues, publier un bundle OKF sur votre site web ne vous fera pas mieux positionner dans Google ou dans les résumés de l’IA. Les analyses techniques montrent que l’OKF sert à documenter de la donnée (comme des schémas de bases de données privées) pour des agents internes. La donnée réelle reste chez vous ; l’OKF n’est qu’une notice explicative pour l’IA.
Google lance ses rapports de performance, Bing complète les siens
Le 3 juin 2026, Google a franchi un cap attendu en intégrant enfin les données de performance de ses AI Overviews (les résumés générés par l’IA) dans la Google Search Console. De son côté, Microsoft en profite pour muscler l’outil de tracking IA qu’il avait déjà mis à disposition sur Bing Webmaster Tools.
- La nouveauté : Google Search Console mesure l’IA
La Search Console s’enrichit de filtres dédiés aux fonctionnalités d’IA générative dans ses rapports Recherche et Discover. Les annonceurs peuvent désormais suivre :
- Impressions & Pages : La fréquence d’apparition de vos URL dans les blocs IA et l’identification des contenus qui performent.
- Géographie et temporalité : Le suivi de cette visibilité par pays et dans le temps (jusqu’à une précision horaire).
- La mise à niveau : Bing Webmaster Tools va plus loin
Pionnier sur ce suivi, Microsoft complète son outil de mesure existant avec quatre fonctionnalités pour analyser le contexte des citations de Bing Copilot :
- Intents & Topics : Pour regrouper les requêtes par thématiques et intentions réelles (commerciale, informationnelle), plutôt que par mots-clés isolés.
- Citation Share : Une métrique pour mesurer votre part de visibilité relative par rapport aux autres sources citées sur une même réponse.
- Compare : Un outil pour superposer deux périodes et analyser l’évolution de vos citations dans le temps.
L'ACTU SEA/SMA
Google Ads intègre un outil centralisé de gestion des prospects
Google a déployé une interface directement dans Google Ads pour organiser et exploiter les leads générés via ses formulaires intégrés. Tout est désormais réuni dans un tableau de bord unique.
Un suivi complet du tunnel de conversion
Cette interface offre une vue en temps réel de l’activité commerciale, permettant de suivre la progression de chaque contact :
- Le volume global (total des prospects récoltés et nouveaux leads)
- La qualification (les pistes validées comme « qualifiées » ou, au contraire, marquées comme « perdues »)
- Le statut détaillé de chaque prospect dans l’entonnoir de conversion, accessible via des fiches individuelles regroupant leurs coordonnées
💡 L’avis de nos experts : Au-delà de l’aspect pratique pour le suivi des ventes, cette mise à jour possède une valeur stratégique majeure pour les campagnes publicitaires : nourrir les enchères intelligentes. Elles apprennent ainsi à identifier et à cibler les internautes les plus susceptibles de se transformer en clients réels, et non plus seulement à soumettre un maximum de formulaires.
Microsoft Ads intègre le ciblage par niveau d'ancienneté LinkedIn
Il est désormais possible sur Microsoft Ads de filtrer et cibler les audiences sur le réseau de Recherche en fonction de leur niveau d’ancienneté hiérarchique (Seniority) issu directement de LinkedIn.
Cette fonctionnalité est en cours de déploiement sur plusieurs marchés à travers les régions Amériques, EMEA (Égypte, Nigéria, Arabie saoudite et Afrique du Sud) et APAC (Asie-Pacifique).
Des niveaux hiérarchiques pour segmenter vos audiences
Disponible aussi bien au niveau de la campagne que du groupe d’annonces, cette mise à jour permet de cibler (ou d’observer) les utilisateurs selon 10 statuts : CXO (Dirigeants), VP, Directeur, Manager, Senior, Débutant, Propriétaire, Partenaire, En formation et Bénévole.
💡 L’avis de nos experts : Pour les entreprises B2B, cette mise à jour permet de différencier décideurs et praticiens et ainsi d’adapter le discours (ton, arguments). En utilisant d’abord ces audiences en mode « Observation », cela permet d’identifier précisément qui, au sein d’une entreprise, clique et qui convertit réellement, permettant ainsi d’ajuster les enchères.
Google modifie le mode de facturation pour les campagnes optimisées pour les vues
Google fait évoluer les règles de facturation de son format Demand Gen sur l’inventaire Discover. À compter du 15 juillet 2026, les campagnes optimisées pour les conversions après affichage (VTC – View-Through Conversions) ne seront plus facturées au coût par clic (CPC), mais passeront automatiquement au coût pour mille impressions (CPM).
Pourquoi ce changement de la part de Google ?
Selon la firme de Mountain View, cette mise à jour vise à aligner la facturation sur la réalité des objectifs de campagne. Dans un parcours d’achat, la simple impression visuelle d’une annonce jouant un rôle central pour déclencher une conversion future , Google estime que la facturation au CPM reflète plus fidèlement la valeur réelle apportée par son inventaire Discover.
Ce qu’il faut savoir sur la transition :
- Automatisation : La transition vers le CPM se fera de manière automatique, sans aucune action requise de la part.
- Périmètre ciblé : Les campagnes Demand Gen qui n’utilisent pas l’optimisation VTC ne subiront absolument aucun changement et resteront au CPC.
- Option de refus : Il est possible de refuser cette mise à jour en désactivant l’option d’optimisation des VTC dans les paramètres de la campagne concernée.
La migration des campagnes DSA vers PMax repoussée à février 2027
La fermeture définitive des Dynamic Search Ads (DSA), initialement prévue pour septembre 2026, est officiellement reportée à février 2027. D’ici cette échéance, la création de nouvelles campagnes DSA reste possible, même si l’interface active désormais le format AI Max (Performance Max) par défaut.
Selon Ginny Marvin, porte-parole de Google Ads, ce délai répond aux demandes du marché pour organiser une transition sereine vers les outils de recherche basés sur l’IA.
💡 L’avis de nos experts : Ce délai est une opportunité pour lancer des tests comparatifs (A/B testing) entre les DSA actuelles et AI Max for Search afin de sécuriser les volumes de conversion, mais aussi d’optimiser les pages de destination pour nourrir le nouvel algorithme.
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