Quoi de neuf dans l’univers du marketing digital ce mois-ci ? Découvrez la DigiWatch d’octobre 2026 : un tour d’horizon des actualités clés à ne pas manquer, des tendances IA et nos conseils d’experts !
SOMMAIRE
A LA UNE
ChatGPT Ads : Nouveau format visuel et mesure d'attribution enrichie
OpenAI, qui revendique 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires sur ChatGPT, poursuit la structuration de sa régie publicitaire avec le lancement d’un nouveau format créatif et une interconnexion massive de différents partenaires.
- Format visuel immersif
OpenAI teste l’affichage d’images contextuelles lors de la génération d’images sur ChatGPT (pour les comptes Free et Go). L’objectif est d’aider les utilisateurs à se projeter dans l’usage des produits. Les publicités seront identifiées comme telles et distinctes de l’image en cours de création. (Déploiement en test aux États-Unis).
- Mesure et attribution unifiées
La plateforme intègre désormais les principaux acteurs d’attribution (Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, etc.) permettant d’utiliser des API Conversions, de reporting et d’attribution des clics dédiées.
- Mesure de l’incrémentalité
Des partenariats avec Haus, Measured et WorkMagic démarrent pour mesurer l’impact causal direct des campagnes sur les ventes. L’objectif : aller au-delà des conversions attribuées et mesurer la contribution réelle du levier.
💡 L’analyse de nos experts Paid Media
Ces nouveautés offrent davantage de possibilités créatives pour engager les audiences avec une mesure de ROI enfin comparable aux standards de Meta ou Google.
L'ACTU SEO / GEO
Fin du déploiement de la Google Spam Update de septembre 2026
Déployée le 24 septembre, la Spam Update de septembre 2026 a achevé son intégration le 8 octobre, après deux semaines de déploiement global sur l’ensemble des langues et zones géographiques.
Ce que cible cette mise à jour globale :
- Génération de contenu en masse : Sanction des sites utilisant l’IA ou l’automatisation pour publier du contenu à faible valeur ajoutée ou dupliqué.
- Pratiques manipulatoires : Renforcement de la détection des redirections trompeuses, des abus de domaines expirés et du spam de liens.
- Assainissement des SERP : Amélioration des filtres algorithmiques automatisés pour écarter les contenus abusifs ou créés uniquement pour ranker.
💡 L’analyse de nos experts SEO
Comme pour les précédentes updates Google, rapprochez-vous de votre consultant SEO si vous constatez une baisse de visibilité ou de trafic organique afin de vérifier si vos pages ont été touchées ou non.
Google ajoute des paramètres UTM aux liens sortants de Gemini
Repéré par un utilisateur de Reddit et confirmé par John Mueller (Search Advocate chez Google), Google intègre désormais discrètement des paramètres UTM aux liens sortants générés par Gemini, sans qu’aucune documentation officielle n’ait encore été publiée.
Ce que cela change pour la mesure du trafic :
- Fin de la boîte noire de la « Direct Traffic »
Jusqu’ici, faute de référent clair transmis par l’assistant IA, une part importante des visites provenant de Gemini était catégorisée à tort comme trafic « Direct » (Direct / None) dans Google Analytics 4.
- Résistance technique des UTM
Contrairement aux HTTP Referrers souvent supprimés par les navigateurs in-app, les paramètres UTM restent présents dans les URLs et apparaissent dans les logs serveurs, garantissant un suivi d’attribution fiable.
- Nuance face à ChatGPT
Alors que ChatGPT ajoute uniquement des UTM sur les liens issus de requêtes Web en temps réel (et non sur ses connaissances), le périmètre exact d’application chez Gemini reste pour l’instant non documenté par Google.*
*Un bug a été signalé par Cedric Huesler (Adobe) concernant la suppression par OpenAI des paramètres de suivi UTM. Un correctif a été déployé le 15 octobre à la suite du lancement de GPT-6.
💡 L’analyse de nos experts SEO & Data
Dans un contexte de mise en concurrence du trafic organique classique et IA, la capacité à isoler précisément les visites issues des assistants conversationnels est indispensable pour mesurer l’impact réel de vos actions d’optimisation pour les moteurs IA (GEO). Isolez ces sources et adaptez les tableaux de bord pour analyser le trafic.
L'ACTU SEA / SMA
SEA : Data Strength : nouveaux outils de mesure des conversions
Google renforce l’outil de mesure de son écosystème publicitaire pour aider les annonceurs à fiabiliser la collecte de données propriétaires et à nourrir plus efficacement ses algorithmes d’enchères.
- Indicateur « Data Strength Uplift »
Un nouvel indicateur intégré dans Google Ads qui estime directement le gain potentiel de conversions mesurables lié à l’amélioration de la qualité de vos signaux de collecte.
- Extension de Data Manager
L’outil de centralisation des données first-party s’étend désormais à Google Analytics et Display & Video 360 (DV360) pour simplifier la connexion des bases clients.
- Déploiement des Enhanced Conversions
Les conversions améliorées arrivent sur GA et DV360, garantissant une meilleure précision d’attribution et un pilotage plus fin des enchères automatisées.
Google indique que les annonceurs utilisant Google Tag Gateway mesurent en moyenne +20 % de conversions supplémentaires sur leurs campagnes Demand Gen.
(Attention : ce chiffre reflète un gain de mesure de conversion et non une hausse automatique des ventes incrémentales).
💡 L’analyse de nos experts Analytics & Data
Ces nouveaux outils offrent de meilleures conditions pour mener des audits de tracking approfondis et garantir la qualité de vos signaux first-party. Dans un contexte de perte de données tierces, la fiabilité de votre collecte conditionne directement la performance des campagnes automatisées : mieux vous alimentez l’algorithme en données propriétaires qualifiées, plus l’optimisation des enchères gagne en précision.
SMA : TikTok Ad Network (TTAN) s'ouvre aux États-Unis
Jusqu’alors connu sous le nom de Pangle, le réseau TikTok Ad Network (TTAN) s’ouvre officiellement au marché américain, son 48ᵉ pays. Il permet aux annonceurs d’étendre la diffusion de leurs campagnes TikTok au-delà de l’application native, sans devoir créer de campagnes distinctes.
- Un inventaire étendu
Accès direct à un réseau de près de 400 000 applications partenaires représentant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs quotidiens.
- Ciblage unifié
Diffusion des annonces sur un réseau d’éditeurs tiers (notamment dans l’univers du jeu vidéo et des applications mobiles) grâce à des intégrations SDK directes.
- Mécanique similaire à Meta
C’est le pendant direct d’Audience Network sur Meta ou du réseau Display de Google, pensé pour démultiplier la couverture à moindre coût.
💡 L’analyse de nos experts Social Ads
L’ouverture de TTAN offre un potentiel de couverture additionnelle massif, idéal pour vos campagnes ciblant les États-Unis. Néanmoins, comme pour l’Audience Network de Meta, nous recommandons de surveiller attentivement la qualité des emplacements hors TikTok et les taux de conversion réels pour éviter la diffusion sur des inventaires à faible valeur ajoutée.
L'ACTU GEA
ChatGPT Ads : Arrivée des mots-clés négatifs et renforcement de la Brand Safety
Pour rassurer les annonceurs et répondre aux exigences des grandes marques, OpenAI déploie de nouveaux outils de contrôle du contexte de diffusion et noue des partenariats stratégiques avec les leaders de la Brand Suitability.
- Expressions à exclure (Negative Phrases)
Les annonceurs éligibles peuvent désormais ajouter des mots-clés et expressions négatives pour éviter d’associer leur marque à des requêtes ou thématiques spécifiques.
- Filtres de vulnérabilité
Des garde-fous automatisés et supervisés analysent le ton de la conversation en temps réel pour bloquer la diffusion d’annonces dans des contextes sensibles ou de vulnérabilité émotionnelle.
- Pilotes avec DoubleVerify et IAS
Lancement de programmes de mesure indépendants avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour auditer le respect des normes de Brand Safety, sans jamais accéder aux conversations privées des utilisateurs.
💡 L’analyse de nos experts Paid Media
L’arrivée des expressions à exclure combinée aux certifications IAS et DoubleVerify offre davantage de contrôle sur les contextes publicitaires, permettant ainsi d’intégrer ChatGPT Ads dans les plans médias à fort enjeu de réputation.
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