Par quoi a été marqué le petit monde du marketing digital durant le mois de décembre 2023 ? La DigiWatch vous révèle les bruits de couloir, les actualités et les ressources à ne pas manquer !
SOMMAIRE
LA VEILLE SEO
- ChatGPT VS Bard : Qui fait le plus de duplication ?
- Nouveautés Données Structurées : balisage locations de vacances
- Déploiement du défilement continu sur Google
LA VEILLE SEA
- Les ressources d’images sur la recherche lancées dans PMax
- Thèmes de contenu exclus sur Youtube et Display
LA VEILLE SEO
ChatGPT VS Bard : Qui fait le plus de duplication ?
Une étude comparative a été menée pour mesurer le taux de duplication de ChatGPT et Bard. 1000 articles ont été donnés à rédiger aux deux outils avec les mêmes instructions et ont ensuite été analysés pour en mesurer le niveau d’unicité. Résultat des courses ? Bard présente un taux d’unicité légèrement mieux que ChatGPT.
Après une étude plus approfondie des contenus produits, on se rend compte que la duplication ne concerne que quelques phrases dans un contenu. Généralement, l’outil d’IA a plus de mal à produire un contenu unique lorsque la thématique porte sur un sujet pour lequel il n’existe que peu de ressources sur le Web.
En soumettant les articles créés par IA à des humains, le résultat est sans équivoque : presque aucune suspicion d’IA. La plupart des lecteurs/rédacteurs pensaient que les articles avaient été rédigés par un humain. Les articles produits par Bard semblent toutefois tirer leur épingle du jeu.
En revanche, l’étude montre que les humains préfèrent massivement lire des contenus rédigés par des humains plutôt que des contenus créés par IA.
Nouveautés Données Structurées : balisage locations de vacances
Google annonce une nouveauté concernant les données structurées relatives aux locations de vacances. Les professionnels peuvent désormais intégrer un balisage de données structurées directement sur leurs pages de locations de vacances pour être éligibles à l’affichage en résultat enrichi.
Cette nouvelle fonctionnalité s’accompagne d’un nouveau rapport sur les résultats enrichis pour les locations de vacances dans la Search Console. Il est donc possible de contrôler et valider le balisage. Il est aussi possible d’utiliser l’outil de test des résultats enrichis de Google pour tester les données structurées des locations de vacances.
Déploiement du défilement continu sur Google
Google a déployé le défilement continu, d’abord sur mobile et maintenant sur ordinateur, ce qui n’est pas sans conséquence sur les données des outils de relevés de position. En effet, l’ancienne méthode de tracking des SERPs commençait à montrer ses limites face au défilement continu : décalage de positions faussées vis-à-vis de l’affichage pour les internautes. Aujourd’hui, le tracking des SERPs avec défilement continu est le seul moyen d’obtenir un suivi fiable et qui simule au plus près le parcours d’un internaute. Toutefois ce traitement demande aux logiciels de relevés de position un temps de traitement plus long et donc des serveurs en plus, occasionnant donc des frais supplémentaires.
LA VEILLE SEA
Les ressources d’images sur la recherche lancées dans PMax
Les ressources d’images des annonces sur la recherche sont désormais toutes éligibles pour être diffusées dans les campagnes Performance Max. Ces images seront extraites directement des ressources déjà présentes dans le groupe de ressources d’un annonceur et sont éligibles pour être diffusées sur Google et YouTube via le réseau de partenaires de recherche.
Thèmes de contenu exclus sur Youtube et Display
Il est désormais possible d’exclure plus facilement des thèmes de contenu sur YouTube et le réseau Display de Google. De l’Actualité à la Santé, vous pouvez agir de manière décisive sur les thèmes de contenu qui ne correspondent pas à la marque.
Ces exclusions sont définies au niveau du compte (outils et paramètres > configuration > conformité du contenu). Elles s’appliquent aux inventaires Vidéo et Display de l’ensemble du compte, y compris les campagnes Performance Max.
