DigiWatch Juillet 2022 : veille SEO SEA SMA

Par quoi a été marqué le petit monde du marketing digital durant le mois de juillet 2022 ? La DigiWatch vous révèle les bruits de couloir, les actualités et les ressources à ne pas manquer !

LA VEILLE SEO

Des problèmes d’indexation récurrents chez Google ?

Périodiquement, Google connaît des bugs d’indexation qui ne lui permettent pas d’indexer et de référencer de nombreuses nouvelles pages ou pages modifiées, et ce, pour plusieurs sites web dans une période donnée. 

Courant juillet, Google a annoncé avoir de nouveau rencontré un problème sur Google Search et News, problème qui a rapidement été identifié par la communauté SEO, très active. Nombreux sont les sites qui ont été touchés et qui ont subi un retard d’indexation. La correction a été effectuée le lendemain. 

On constate que ce type de bug revient relativement régulièrement, ce qui montre la difficulté pour Google de crawler le Web. Cela impacte particulièrement les sites qui ont la nécessité de publier rapidement des articles d’actualité sur le Web, nerf de la guerre pour les sites de presse dont le modèle économique est basé en grande partie sur l’acquisition de trafic via les moteurs de recherche et qui sont donc fortement fragilisés par ces bugs. 

Au fil des années, les métriques de classement SEO ont évolué, impactant ainsi le rôle des crawlers. Leur tâche est désormais beaucoup plus complexe puisque le temps d’analyse est de surcroît plus important. Il est donc nécessaire de s’assurer de fournir une page répondant aux critères de pertinence de l’algorithme pour faciliter le travail du Googlebot

Update sur le nouveau rapport d’indexation vidéo de Google Search Console

En mai, nous vous dévoilions l’arrivée prochaine d’un nouveau rapport dans la Google Search Console concernant l’indexation des vidéos. Actuellement en cours de déploiement, ce dernier sera accessible progressivement au cours des prochains mois, pas d’inquiétude donc si vous ne le voyez pas encore dans vos rapports.

Rapport vidéo sur la GSC

Plus de détail sur le contenu des rapports d’indexation vidéo

Le rapport d’indexation vidéo vous permettra de connaître exactement le nombre de pages indexées sur votre site qui contiennent des vidéos et ainsi d’obtenir leurs performances. Si vos vidéos sont bien indexées, vous verrez apparaître le rapport dans l’onglet Couverture de votre Google Search Console. 

Votre rapport vous permettra d’identifier :

  • sur quelles pages Google a identifié une vidéo
  • les vidéos bien indexées
  • les problèmes qui empêchent l’indexation des vidéos
  • la mise à jour des correctifs effectués sur vos pages vidéo

 

L’outil d’inspection d’URL a également été amélioré pour permettre d’afficher certaines informations supplémentaires si Google détecte une vidéo : 

  • URL de la vidéo et de la vignette
  • statut de la page (indexation de la vidéo)
  • problèmes d’indexation de la vidéo

Indexation vidéos GSC

Search Console Insights disponible pour les comptes GA4

Google a annoncé que les Search Console Insights ne sont désormais plus réservés qu’aux détenteurs d’un compte Universal Analytics, mais aussi accessibles pour ceux disposant d’un compte GA4

Google Search Insights

Les Search Google Insights

 

Les Search Console Insights vous offrent un résumé sur une page des principales données concernant l’interaction des internautes sur votre site : trafic, contenu détecté, positionnement, source, liens référents… accessible directement depuis la Google Search Console ainsi que depuis le moteur de recherche. 

Vous pourrez ainsi obtenir ces données, que vous disposiez d’un compte Universal Analytics ou GA4, une avancée qui suit la logique de Google qui tend à faire disparaître Universal Analytics au profit de GA4. 

La fin de l’application mobile Google My Business / Business Profile 

Nous vous en parlions en mars, c’est aujourd’hui effectif ! L’application mobile permettant la gestion du profil Google My Business / Business Profile n’est désormais plus disponible

Si vous souhaitez gérer votre profil ainsi que les avis relatifs à votre société sur mobile, vous devrez désormais passer par l’application Google Maps. Pensez bien à activer les notifications mail et push pour être informé des nouveaux messages entrants. 

Vous pourrez toujours gérer votre profil Google Business Profile sur votre ordinateur.

Mise à jour de l’algorithme des pages d’avis produits 

Nous en sommes aujourd’hui à la 4ème version de l’algorithme Google qui analyse et référence les pages proposant des avis sur des produits. Cette mise à jour (July 2022 product reviews update) ne concerne, pour l’instant, que les pages anglaises et devrait s’étendre aux françaises dans les semaines à venir. 

L’update de l’algorithme Google vise à mieux analyser les pages qui parlent d’un produit, au-delà de sa fiche technique, mais qui apportent des éléments supplémentaires tels que des tests et avis sur la qualité du produit. Les ajustements de cet update ne sont toutefois que minimes et ne devraient pas trop impacter les sites, mais ils nous servent de piqure de rappel sur les règles à suivre pour rédiger des avis de qualité sur les produits. 

LA VEILLE SEA

Optimisation des campagnes de notoriété avec objectif de fréquence hebdomadaire

La nouvelle bêta Google permet de définir une fréquence d’exposition cible hebdomadaire pour vos campagnes de notoriété Vidéo Reach. 

Fréquence d'exposition campagnes

Limiter la fréquence d’exposition de vos annonces est utile pour empêcher les utilisateurs de les voir trop souvent. Cette limite peut être attribuée à un seul élément d’une campagne, pour tous les éléments d’un ordre d’insertion ou tous les ordres d’insertion d’une campagne. 

Lancement d’Optiscore pour Performance Max

L’onglet Recommandations de vos campagnes PMax vous permet d’identifier rapidement et facilement les optimisations possibles pour augmenter la performance de vos campagnes et vous donne également un Optiscore. En favorisant la migration de Smart Shopping à PMax via l’outil de migration, votre campagne conserve son paramétrage (exemple : exclusions de mots-clés) et ne repart pas en période d’apprentissage. Cependant, votre ancienne campagne sera supprimée. 

L’Optiscore

L’Optiscore est un indicateur sous forme de pourcentage qui indique le potentiel d’optimisation. À chaque recommandation appliquée, l’Optiscore augmente. Plus il est élevé, plus le compte est proche de son plein potentiel.

Optiscore pour PMax

Analyser l’impact du mode Consentement

La modélisation du mode Consentement est proposée aux utilisateurs qui répondent aux critères d’éligibilité dans Google Ads. Si vous en faites partie, vous recevrez une alerte pour vous avertir. 

Cette dernière sera disponible pendant 28 jours une fois la modélisation lancée ou mise à disposition de l’information, vous pourrez mesurer la hausse au niveau du domaine et du pays via l’onglet “Diagnostic”. 

Le mode Consentement ajuste automatiquement les balises Google lorsque les utilisateurs n’acceptent pas les cookies Google Ads ni les cookies Analytics. Il permet de continuer à mesurer vos conversions, tout en respectant le consentement de l’utilisateur. La modélisation du mode Consentement offre la possibilité de modéliser les conversions, sans utiliser les cookies associés qui habituellement visualisent le parcours des utilisateurs sur le site. 

Migration des actions de conversions vers le modèle d’attribution basée sur les données

Comme nous l’avons évoqué le mois dernier, vous pouvez désormais recevoir une communication informant que certaines des actions de conversion sont compatibles avec le modèle d’attribution basée sur les données (DDA) et seront automatiquement mises à niveau dans 30 jours.

Le modèle d’attribution basée sur les données accorde la conversion en fonction de l’engagement des utilisateurs. Ainsi, vous pouvez : 

  • identifier les mots-clés, annonces, groupes d’annonces et campagnes qui fonctionnent le mieux
  • optimiser vos enchères en fonction de vos performances
  • choisir le modèle d’attribution le plus adapté pour exploiter les données obtenues

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