DigiWatch avril 2021 : veille SEO SEA SMA

Que s’est-il passé en avril 2021 dans le petit monde du marketing digital ? Découvrez les bruits de couloir, les actualités et les ressources incontournables avec la DigiWatch !

LA VEILLE SEO

Le mois d’avril a été riche en actualités pour les professionnels du référencement. Nos experts vous proposent un condensé de l’actualité du SEO en avril 2021 !

Les Regex font leur entrée dans Google Search Console

Les amoureux de Regex vont être aux anges : Google a annoncé en avril 2021 l’arrivée des expressions régulières dans le rapport de performance Google Search Console !

Pour utiliser les Regex dans Google Search Console, rien de plus simple :

  1. créez un nouveau filtre en cliquant sur “+ NOUVEAU”
  2. choisissez votre jeu de données (par exemple, “Requête“)
  3. dans l’onglet “Filtre”, choisissez “Personnalisé (expression régulière)”
  4. saisissez votre expression régulière et cliquez sur “Appliquer”

Vous serez ainsi en mesure d’affiner vos analyses et recherches.

Qu’est-ce qu’une Regex ?

Les Regex (regular expressions dans la langue de Larry Page) sont utilisées pour représenter des modèles de chaînes de caractère. Elles permettent très facilement d’effectuer des demandes complexes, sans multiplier les filtres de recherche.

Par exemple, la Regex [0-9]{8} permet facilement d’identifier toutes les expressions qui contiennent une suite de 8 chiffres consécutifs. Toutes les URL de vos pages produits contiennent 8 chiffres consécutifs, et ce sont les seules à disposer de cette particularité ? En une Regex, vous les identifiez toutes !

Des exclusions de contenus dans Google Discover

La fonctionnalité Discover, présente sur mobile, permet de proposer aux utilisateurs une sélection d’articles sur des thèmes variés. Google Discover permet une personnalisation des articles suggérés. L’objectif ? Enrichir la page d’accueil du moteur en se basant sur le principe de la sérendipité, en offrant aux utilisateurs des contenus susceptibles de les intéresser.

Depuis avril 2021, certains types de contenus ne ressortiront plus sur Google Discover. Il s’agit :

  • des demandes d’emploi ;
  • des pétitions ;
  • des formulaires ;
  • des dépôts de code source (code repositories) ;
  • des contenus satiriques proposés sans mise en contexte.

L’objectif est de recentrer Google Discover sur sa vocation première : apporter aux utilisateurs des contenus avec une réelle valeur ajoutée et une dimension informative.

Un petit retard pour le projet Core Web Vitals

Les signaux web essentiels (Core Web Vitals) sont au coeur de la mise à jour Google Page Experience. Annoncée par le moteur de recherche, elle réunit différents critères autour de la notion d’expérience utilisateur :

  • Signaux web essentiels ;
  • Mobile-friendly ;
  • Navigation sécurisée ;
  • HTTPS ;
  • Interstitiels intrusifs.

Les signaux web essentiels sont déjà communiqués par Google Search Console et d’autres outils d’analyse mis à votre disposition par Google, comme PageSpeed Insights. Donnés à titre informatif, ils vont devenir des critères de pertinence (et donc de classement) en mai 2021, dans le cadre de la mise à jour Google Page Experience. Si leur impact sera plutôt limité (c’est du moins ce que Google annonce), les signaux web essentiels pourraient vous donner le coup de pouce qui vous manque sur certaines requêtes ultra-concurrentielles. 

La prise en compte des signaux web essentiels dans le cadre de la mise à jour Google Page Experience, prévue initialement pour mai 2021, est décalée au mois de juin 2021. Vous avez donc un peu de temps supplémentaire pour corriger les éventuelles erreurs et déployer les optimisations attendues autour de vos core web vitals :

  1. rendez-vous sur Google Search Console, rubrique Expérience
  2. cliquez sur signaux essentiels
  3. identifiez les problèmes (URL lentes ou à améliorer)

Vous pouvez aussi visiter l’onglet Experience sur la page pour avoir une vision d’ensemble de tous les critères de la mise à jour Google Page Experience.

Nous commencerons à tenir compte de l’expérience sur la page dans nos systèmes de classement à partir de la mi-juin 2021. Cependant, l’impact de l’expérience sur la page sur ces systèmes restera limité jusqu’à la fin du mois d’août.

Les trois signaux web essentiels

Trois indicateurs composent les Core Web Vitals :

  • LCP (Largest Contentful Paint) : mesure le temps requis pour que s’affiche à l’écran le plus grand élément de contenu (texte, image, vidéo…) ;
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité au moment du chargement de la page, et permet de savoir si l’utilisateur peut déjà profiter d’une expérience convenable en attendant que tous les éléments soient chargés ;
  • FID (First Input Delay) : mesure le temps de réponse du navigateur lors de la première interaction d’un utilisateur sur la page.

LA VEILLE SEA / SOCIAL ADS

Découvrez les informations et nouveautés à ne pas manquer en avril 2021 !

FLoC  : la fin des cookies publicitaires chez Google

Les cookies publicitaires sont de plus en plus décriés par les défenseurs de la vie privée, car ils permettent de tout connaître des habitudes de navigation et de consommation des utilisateurs. Ils sont déjà en voie de disparition : Safari et Firefox limitent leur utilisation, et ils devraient sortir de nos ordinateurs (et de nos vies privées) en 2022. Mais comment proposer alors une publicité ciblée, sans l’aide des cookies ? 

Les ingénieurs de Google recherchent des alternatives conciliant à la fois les exigences en matière de ciblage publicitaire et de respect de la vie privée. Dans le cadre de leur travail sur ce qu’on appelle la “Privacy Sandbox”, ils ont élaboré la méthode FLoC, acronyme de Federated Learning of Cohorts.

Avec cette approche, le ciblage ne se fait plus par individu, mais par grappes (ou cohortes) de centaines ou de milliers d’individus qui partagent des caractéristiques ainsi que des intérêts communs. Il n’est ainsi plus possible d’identifier un seul individu au milieu d’une grappe, mais les annonceurs conservent un ciblage de qualité. Chaque individu ne devrait pouvoir être placé que dans une cohorte à la fois à un instant T, mais ces cohortes seront réajustées en permanence en fonction de l’évolution des comportements des utilisateurs. Google prévoit notamment de prendre en compte à ce sujet les conversions effectuées sur les 7 derniers jours glissants pour affiner ses cohortes.

Mais la méthode FloC ne fait pas pour autant l’unanimité ! Solution miracle pour de nombreux annonceurs, elle peut être perçue comme encore trop intrusive par certains. Les dirigeants des navigateurs Vivaldi et Brave, ou encore l’Electronic Frontier Foundation (EFF), s’inquiètent des risques que représente cette approche.

Des recommandations auto-appliquées dans Google Ads

L’intelligence artificielle vole au secours des annonceurs Google Ads depuis déjà plusieurs années. Les algorithmes de Google proposent ainsi déjà de nombreuses recommandations personnalisées pour améliorer vos performances. Mais de nombreux utilisateurs se sont plaints de la dimension chronophage de ces recommandations : les utilisateurs manquent souvent de temps pour les lire et les déployer.

Dorénavant, une nouvelle fonctionnalité permet d’appliquer automatiquement les recommandations dans votre compte. Vous avez le choix entre 17 recommandations différentes, dont vous pouvez activer et désactiver en un clic l’auto-application. L’objectif de ce nouveau service est de vous dégager du temps pour vous aider à vous concentrer sur d’autres missions essentielles à votre développement économique.

Le Performance Planner débarque sur Search et sur les campagnes locales

Vous pouvez désormais utiliser le planificateur de performances dans vos campagnes Search (stratégie “Maximiser la valeur de conversion”). La fonctionnalité devrait débarquer aussi prochainement sur les campagnes locales, et est déjà disponible par whitelisting : parlez-en à votre consultant Digimood ! 

Vous profiterez ainsi des fonctionnalités d’un outil précieux dans l’anticipation et la gestion de vos performances.

Le planificateur de performances

Le Planificateur de performances offre des fonctionnalités très utiles aux annonceurs, car il permet de planifier ses dépenses publicitaires, tout en estimant l’impact de modifications sur les performances globales et les statistiques clés. Vous pouvez notamment effectuer les actions suivantes :

  • Consulter les prévisions qui concernent vos différentes campagnes ;
  • Examiner les résultats après ajustement des paramètres ;
  • Identifier les opportunités à saisir en fonction de la saisonnalité ;
  • Gérer plus finement vos budgets dans vos différents comptes et campagnes.

Une réorganisation prochaine des stratégies d’enchères

Les enchères Smart Bidding seront prochainement réorganisées sur les campagnes Search. Cette réorganisation a pour mission première de simplifier les fonctionnalités proposées aux annonceurs. Le nouveau système se focalisera sur la maximisation des conversions et des valeurs de conversion, les cibles CPA et ROAS deviendront des cibles optionnelles.

Il n’y aura pas de modification des comportements d’enchères pour les annonceurs.

DigiWatch mars 2021 | DigiWatch mai 2021

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